韓国はメディアとインフルエンサーを活用し日本にKファッションを普及へ

韓国政府と韓国企業らは官民連携で、日本を橋頭保にして、Kファッションを世界に広げることを目的としていることが明らかになった。

現代百貨店は、3月末に、海外の流通企業と提携し、韓国のファッションブランドとコンテンツ産業の海外進出を支援する「ザ・ヒュンダイ・グローバル（ザ・現代グローバル）」事業を新たにスタートさせることを発表した。また、日本のパルコ（PARCO）と業務協約を締結した。この協約にもとづき、渋谷PARCOをはじめとして日本の各都市で5月から頃からKファッションのブランドのポップアップストアを運営する計画となっている。なお、この事業における初めての海外進出国は日本となる。

なお、韓国のソウル市などでは、韓国のファッション産業の発展を担う業界団体のソウルファッションハブなどを支援しており、海外展開を支援している。また、韓国のファッションブランドのマーティンキムなどでは、日本の人気インフルエンサーとメディアを活用し、日本へのプロモーション活動を積極的に実施している。