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四国4県（徳島・香川・愛媛・高知）は、中国の越境EC市場に対応するため、中国の現地消費者向けにライブコマースを実施する。

四国4県・東アジア輸出振興協議会（四国4県及び各県ジェトロで構成）では、年々注目が増す中国の越境EC市場に対応するため、昨年度から越境ECプラットフォーム「豌豆公主(ワンドウ)」内に、四国ブランドに特化した「四国館」の特集ページを開設して四国産品の販売を支援している。

今回、「四国館」出店商品について、中国の現地消費者向けにライブコマース（商品紹介のライブ動画をSNS等で配信し、視聴者に購入してもらう販売方法）を実施し、四国各県及び商品のPR・販売を行うこととなった。このライブコマースは、四国4県・東アジア輸出振興協議会として初めて実施するものとなり、「四国館」で販売中の全24社の商品（香川県内8社13商品）が紹介・販売される予定である。

ライブコマースが実施される日は2月18日と2月25日となる。18日の販売品目は、食品以外の商品8社20商品となり、香川県内は3社8商品（品目：手袋、靴下、化粧品など）となる。25日の販売品目は、食品商品16社20商品となり、香川県内は5社5商品（品目：うどん、オリーブオイル、菓子など）となる。

配信方法は微信（WeChat）内の「豌豆公主（ワンドウ）」のアカウント上で配信される。なお、この事業の運営は、「豌豆公主（ワンドウ）」を運営しているインアゴーラ株式会社が担当する。