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新潟県は、中国からの外国人観光客の誘致を行う取り組みを実施する。

新潟県では、訪日再開を見据え、中国国内で影響力のある KOL（Key Opinion Leader）を招請し、新潟県の魅力を発信することにより、本県の認知拡大及び本県への来訪意欲を喚起し、訪日再開後の誘客につなげることを目的として『中国向けKOLによる観光情報発信事業』を実施することとなり、この事業を実施する事業者の募集が開始された。

招請回数・時期は、3回以上の夏・秋・冬に実施する必要がある。招請日数は各回2泊3日以上となり、招請テーマの設定は各回ともに招請テーマを設定する必要がある。招請条件は、「発信媒体のフォロワー数 100 万人以上であること」「ターゲットへ影響力のある KOL であること」「日本在住の中国人 KOL であること」「過去自治体等で観光関連の情報発信実績があること」の条件が定められている。委託料の上限は5,000,000円となる。